Bueno, bueno, bueno inauguramos nuestro blog con un vídeo que hemos rescatado de Youtube. Pestol!!! Fuerte crítica. Lo que más nos gusta de este caso de contrapublicidad es que, con solo un spot, se critican numerosos aspectos negativos de la sociedad: incendios, juego, hambre, drogas, consumo, manipulación, guerras, pobreza, censura, multinacionales abusivas, atentados, sexismo, el culto al cuerpo, el cambio climático, la importancia del dinero. Es asombroso cómo cambia el significado del mensaje tan solo cambiando las imágenes, desde aquí felicito al creador.

Por si alguien no se acuerda, el anuncio original es Repsol “Inventemos el futuro”, os dejamos aquí el link por si queréis contrastar las dos visiones. http://es.youtube.com/watch?v=McUd4NNs95c&feature=related claramente Repsol quiere lavar la imagen que tenemos acerca de las empresas petrolíferas, ya que a todos nos viene a la mente la guerra del petróleo y la contaminación. Pero cuando la comunicación informativa (telediarios, prensa…) no coincide con la comunicación comercial, no se transmite un mensaje de manera coherente. Lo que queremos decir es que vemos en las noticias que si el cambio climático, que si los coches contaminan, y luego nos muestran esto… son dos mensajes opuestos y esto hace que el mensaje no llegue bien. Al menos eso pensamos. Vosotros que creéis?

Queriamos empezar con esto para que viérais un poquito qué es esto de la Contrapublicidad porque desde luego que es algo bastante desconocido y, al menos, para nosotras resulta bastante atractivo. Es una manera muy divertida de juzgar para bien o para mal cualquier aspecto.

Os animamos a que participéis en nuestro blog que esto está un poco muerto, y a ver si nos traéis algún caso de contrapublicidad que hay algunos realmente buenos.

Un saludo!

Adbusters

Puesto que se ha conformado e impuesto esta tendencia existen instituciones, revistas y asociaciones dedicadas a la realización de acciones contrapublicitarias y que además la fomentan las mismas. E aquí la prueba de que existen distintas opciones dedicadas a esta actividad:

Adbusters Media Foundation

Se trata de una asociación inglesa de contrapublicidad. Se presenta como un espacio de diálogo y lucha contra el consumismo y el capitalismo, en el que tienen cabida escritores, activistas, estudiantes y demás personas comprometidas con el anticonsumismo. Ataca a los mass media por canalizar la ética capitalista, analiza la filosofía consumista que estos promulgan y emplea la contrapublicidad como un medio de comunicación de masas. La organización aparece en 1989 y en 1994 nace, vinculada a ella, una publicación homónima. Fue fundada en Canadá. En los años 90, la popularización de Internet le da el impulso definitivo a la contrapublicidad. Los colectivos contrapublicitarios de todo el mundo pueden compartir fácilmente parodias e ideas y difundir sus trabajos. La creciente accesibilidad de las herramientas de diseño gráfico hace que nazca una contrapublicidad estéticamente más elaborada, capaz de competir con los diseños de la publicidad tradicional. En este sentido, Adbusters, grupo contrapublicitario de referencia, fue pionera en conjugar el uso de la estética publicitaria y las herramientas que proporciona Internet. Actulamente posee revista, blogs, cultura consumista y elabora campañas de contrapublicidad para defenderse ante la publicidad

¿Qué es en bragas y a lo loco?

¿Por qué en bragas y a lo loco?

La publicidad se disfraza, maquilla y enmascara… al igual que los protagonistas de la famosa película “Con faldas y a lo loco” que juegan un doble rol. También la publicidad puede tener dos caras y los profesionales deben de ser cautos en su uso. Pretendemos hacer una crítica constructiva, contra esa parte mala de la publicidad y a aquellas prácticas abusivas que ésta puede ejercer. Anunciantes, agencias y medios estarán en el punto de mira, rodarán cabezas ¿o serán aplaudidos?. La publicidad correrá en bragas y a lo loco cuando le bajemos los pantalones.

Contrapublicidad

Hablaremos de Contrapublicidad, entendida ésta como un movimiento antisistema, un modo alternativo de difundir los problemas sociales, de criticar el modelo económico dominante, ciertos medios de comunicación, las técnicas abusivas empresariales que desembocan en un consumismo desmedido. "Consume hasta morir", frase que da nombre a una organización española ligada a un grupo de Ecologistas en Acción", cuyo objetivo es divulgra el consumo responsable. Mediante lo que parecen simples chistes inocentes, juegos de palabras consiguen hacernos ver que grandes marcas multinacionales cuyos productos no son de calidad como es el caso de la comida basura: "Murder King", o compañías telefónicas que nos tienen atados de por vida: "Bodafone". Así quieren concienciarnos de que tipo de entorno es el que nos evuelve, abrirnos un poco los ojos.

Hay diferentes tipos de contrapublicidad:

La artística, simplemente ejemplifica de forma más curiosa el anuncio.

La contracultural, denuncia acciones sociales, o puede también perseguir algún fin concreto.

Los métodos utilizados por la contrapublicidad son muy similares a los usados por la publicidad, más frescos y divertidos a parte de jugar con patrones diferentes a los de una campaña tradicional, pero todos intentan transmitir un mensaje o unos valores socieles o de marca y ésto, se consigue a través de investigaciones psicológicas, sociales, estudios sobre el perfil del receptor, el uso de la creatividad y la evaluación de resultados aunque los objetivos sean diferentes.

Aquí, vereis casos de Contrapublicidad que vayamos enganchando por la red y a ver si podemos crear nuestra propia cosechita. Queremos que nos vayais dejando comentarios, enseñarnos cosas, no queremos un tablon monotemático, así que animaros a participar!